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スティーブ・ジョブズと5つの玉

ブログ221008

マーケティングコンサルタントの江原です。

熱海でワーケーションをしながらブログを書いています。
人生を少しでも、豊かに生きるために、「生き方」「人生は考え方次第」「運をよくする」「ワーケーション」などをテーマに書いています。

大腸内視鏡検査

一昨日、大腸内視鏡検査を受けました。

5年前人間ドッグでひっかって以来、毎年定期的に検査を受けています。

大腸内視鏡検査の経験ある方はご存知と思いますが、検査日はもとより前日から一日中、食事を制限します。
しかも、当日は朝からポカリスエットのような下剤を2リットルも飲んで、トイレと往復になります。

何回受けても、やはりこれがつらいです。
空腹と戦い、トイレに駆け込みながらの一日です。

でも、それだけ検査後の解放感は格別なものです。
もちろん病気の早期発見が目的ですが、検査後に医者から言われる「お疲れ様でした」で味わえる解放感も目的のひとつになってきました。

スティーブ・ジョブズと5つの玉

リー・クロウは1つと5つ玉を投げた

今回のブログでは「スティーブ・ジョブズと5つの玉」というエピソードをご紹介します。

Appleの創業者のスティーブ・ジョブズが、初代iMacのCMについて考えていた時のエピソードです。

広告担当のリー・クロウとCMの内容についてディスカッションをしていました。

ジョブズはこのCMで「iMacの特徴を5つ入れたい」と主張しました。

その時、リー・クロウは、メモ帳から5枚の紙をちぎると、一枚ずつ丸めました。

そして、「スティーブ、キャッチしてくれ」と言って、紙の玉をひとつテーブル越しに投げました。スティーブは難なくキャッチしました。

これが良い広告だ」とリーは言いました。

今度は「また、キャッチしてくれ」と言って、紙の玉5つすべてをスティーブのほうに投げました。

スティーブは一つもキャッチできず、紙の玉はすべてテーブルや床に落ちました。

これが悪い広告だよ」とリーは言いました。

出典:ケン・シーガル「Think Simple」

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人間の理解力は大したことない

この後、ジョブズはCMのメッセージをシンプルにすることを選んだそうです。

私たちは日頃から、あれも伝えたいこれも伝えたいと考え、広告やプレゼンに多くのことを盛り込みがちです。

しかし、残念ながら盛り込めば盛り込みほど、伝わりにくくなります。

人間の理解力は意外とたいしたことありません。
ペットボトルの口くらいです。

飲み物を入れるのも、そこから出すのも一度には大した量はできません。

ジョブズはこの経験からメッセージや製品をシンプルにするようにしたそうです。

初代からiPhone6まであったホームボタンもこの考えから生まれたものかもしれません。

MacWorld Expo 2007でのプレゼン

ジョブズはiPhoneを初めて発表したMacWorld Expo 2007でこんなプレゼンを行いました。

「革命的な製品を一つでなく3つ、紹介する。つまりこの3つだ。

タッチコントロールによるワイドスクリーンのiPod、革命的な携帯電話、画期的なインターネット機器。
iPod、電話、インターネットコミュニケーター。
iPod、電話、、、、、、
わからない?

3つに分かれているわけじゃんないんだ。
実はひとつ。
iPhoneっていうんだ」

見事ですね!!

 

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